Stratégie de mise sur le marché et cadre de lancement de nouveaux produits

Les nouveaux produits et l’innovation en matière de produits sont les meilleurs moyens de promouvoir la croissance. Apple, Microsoft, Sony et des milliers de dirigeants de petites et moyennes entreprises ont compris que le lancement de nouveaux produits est nécessaire. Les clients sont impatients, ils attendent de nouvelles fonctionnalités, des améliorations et le développement continu d’une proposition de valeur, et ils sont prêts à payer pour cela (que ce soit en argent ou en données).

Dans le même temps, 95% des produits échouent parce que les entreprises sont surtout occupées à créer des fonctionnalités et qu’elles ne développent pas de stratégies efficaces de mise sur le marché. L’élaboration et la maîtrise d’une approche de mise sur le marché n’est pas une tâche triviale – elle permet de distinguer les organisations qui seront prospères et durables de celles qui ne le seront pas.